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引领行业数字化革命,3D技术成安踏品牌升级新推手

来源:良皓娱乐网   作者:时尚   时间:2024-03-28 20:30:38

    对于运动用品行业而言,引领鞋款3D建模并非什么新鲜事物,行业但将这项技术规模化应用,数字神豪从结婚开始恋爱直到近期才真正实现。化革作为国产运动品牌龙头,技术级新面对疫情带来的成安新机遇,安踏在今年全面引入3D技术应用到鞋履设计、踏品推手生产、牌升销售全过程,引领引领行业新一轮数字化变革。行业2020年,数字安踏提出全面推进数字化转型战略,化革通过直面消费者来实现“一个中心三个重塑”(以消费者为中心和人、技术级新货、成安场的踏品推手重塑),从而形成从产品开发、运营到营销的良性闭环,推动品牌升级。3D技术作为安踏数字转型新的突破口,也将为安踏品牌升级提供助力。3D技术引领行业变革,安踏数字化战略加速推进“这对于制鞋行业的神豪从结婚开始恋爱意义是革命性的。”安踏运动生活品类事业部总监郑明廉如此定义3D技术的规模化应用。据了解,这套数字化3D方案由安踏和时谛科技合作推出,包含了鞋款3D建模、四视角照片级、云渲染720°渲染、材料数字化扫描、线上预览、线上细节评审修改等诸多功能,可以极大赋能设计、提升效率,压缩生产周期并降低成本。真实样品与虚拟样品对比对于3D技术带来的变化,设计师的感触可能是最深的。安踏运动生活品类事业部技术工程副总监倪亚萍告诉体育大生意,过去设计一款鞋从图纸到打版、选材要耗费设计师大量的时间和精力,期间还要经过反复修改,一个小小的细节变动可能就需要将前面的工作推倒重来在,这给设计师工作带来很大挑战。但引入数字化3D技术后,设计师只需要将平面图纸和鞋子材质扫描到系统中,便可以自动生成逼真的3D效果图,工作量显著减少。不仅如此,该系统还支持线上细节评审和即时修改。今年疫情期间,这套方案就派上了大用场,安踏在国内和美国的设计团队可以实现线上沟通和调整产品设计,完美协同。“过去可能需要100人的团队、几十个供应商花一两个月完成的工作,现在几天就可以搞定。” 郑明廉表示,数字化3D技术在提高设计产能、减少开发成本、在线无缝协同办公、环保可持续性等方面,优势十分明显。数字化平台展示数字化3D技术的价值不仅仅体现在设计端,在制造和销售环节,这项技术的应用同样意义重大。安踏集团鞋采购副总裁张细祥告诉记者,市场快速反映能力对现代企业至关重要,应用数字化3D技术则是体育用品行业必然要走的路。“五年前我们就认识到供应链数字化改造的重要性。因为传统模式下供应链提供的数据主要依靠人工,一是效率很低,从材料选择到购买。再到加工制作出产品,漫长的流程会消耗大量时间。二是真实性存疑, 这就可能会影响企业及时作出正确决策。”张细祥表示,一旦整个供应链平台数字化,情况就完全不同了。通过这个数字化平台,一方面可以快速掌握供应商生产的产品品质状况,另一方面能实时获得商品售卖情况。品牌可以根据市场反馈随时调整,迎合消费端的需求。“这时候数字化高效、省时的优势就体现出来了。” 张细祥说,“我们可以建立每款产品的销售模型,准确预测产品的重要销售节点,提前备货,科学备货。”流行色彩智能预测安踏表示,未来五年安踏集团线上业务占比将超过40%,直面消费者业务占比将达到70%。而以3D技术为代表的数字化技术应用,将加快实现以生产为导向到以市场为导向的转变,让安踏更懂消费者,从而助推品牌升级。“基于消费大数据为核心的数字化转型是安踏整个集团今年的重中之重,在疫情的大背景下,提升品牌运营端的数字化能力是明智之举。安踏集团在数字化转型的投入和以科技引领的极致价值的投入将超过10亿元人民币!”安踏集团副总裁李玲表示。强化专业运动形象,国旗款成安踏品牌升级契机在推动品牌升级方面,近年来安踏提出成为以科技引领打造极致品质价值的专业运动品牌,并创造了“科技+颜值+故事/合适的价格”的公式。当李宁凭借中国李宁系列打上“国潮”烙印,特步通过赞助大量马拉松赛事强化“跑步”属性,安踏则亮出了“专业”这张王牌。安踏长期支持中国体育发展,累计投入超过50亿元。自2009年至今,安踏一直是中国奥委会的官方合作伙伴,服务超过36支国家队。常年为奥运健儿提供比赛服、训练服和领奖服,安踏在提升竞技运动表现等方面的专业性无可置疑。强化安踏专业运动形象,推动品牌升级新的契机则是北京冬奥会特许商品国旗款运动服装发布。国旗款运动服装在上海盛大发布今年7月,安踏联合北京冬奥组委在上海外滩举行了盛大发布会,正式发布北京冬奥会特许商品国旗款运动服装。要知道,由于长期服务中国奥委会和国家队,安踏一直都有生产带有国旗的运动服装提供给中国体育健儿,但作为商品公开发售,这在历史上尚属首次。国旗款产品借助了安踏集团旗下高端品牌的资源,价格也比安踏普通款服饰高2-3个价位。“我们希望这一组产品真正让安踏的品牌站到专业运动之巅,对消费者产生更强的感召力,在情感层面获得大家基于共同身份认同的广泛共鸣。”安踏集团总裁郑捷表示,国旗款在品质、科技创新、设计等方面都有显著提升。安踏将借此机会推动品牌升级,突破消费圈层。关晓彤现场走秀对于安踏而言,国旗款运动服装的推出可谓意义重大。一方面,这意味着安踏长期服务国家队的过程中在功能面料研发、版型研发上积累的经验有了新的商业化的天地。另一方面,则可以彻底激活安踏的奥运资源。国家队运动员使用的产品,就是“专业”最好的代名词,而商品化则让消费者对于安踏的专业品质有更为直观的体验和感受。“不怕耐克和阿迪,就怕安踏带国旗。” 借助北京冬奥会这一平台,安踏logo与国旗并列出现在商品橱窗,对品牌形象提升的意义不言自明。产品才是硬道理,极致价值满足消费者当然,消费者对于品牌最直观的感知还是来源于产品体验,在这方面,安踏主张以科技创新引领带给消费者极致价值,引领品牌升级,其中安踏KT系列篮球鞋是典型例子。作为安踏篮球旗下的旗舰产品,KT系列是安踏在签约NBA球星克莱·汤普森之后,为其推出的签名球鞋。初代专属战靴KT1销量为10万双售价499,不过随着过去几年汤普森在NBA赛场表现愈发出色、在国内影响力和粉丝群体不断壮大,他对于安踏篮球产品销售的带动作用也更加明显。KT系列占安踏篮球总销量已经达到30%-40%。安踏篮球品类事业部总经理蔡之本在接受采访时透露,安踏在去年9月推出的KT5出货量达到150万双。最新推出的KT6定价899,蔡之本表示,尽管KT6的价格有一定幅度的上升,今年的疫情也会对市场有一定影响,但KT6有信心销售量达到百万双。KT6正式发售作为一双国产运动鞋,KT6价格逼近千元大关还是源于对产品的自信。在设计上KT6以高山流水为主题,将中国元素和内涵融入产品,同时在细节上处处体现克莱印记,彰显了出色的产品设计能力。在最为重要的科技含量上,KT6实现重大突破,首次使用3D FLOW科技系统,3D HUG稳定支撑模块、CARBON FIBER碳纤维抗扭&力传导模块、SMART S.A.M + ALTI FLASH智能吸震反弹模块以及山形水纹涟漪大底四大科技模块,帮助用户提升运动表现和安全性能。此外,AR虚拟克莱讲解员、AR游戏等创新玩法也有助于提升消费者体验。KT6科技展示从KT1到KT6,安踏正是凭借科技创新带来的极致价值收获了越来越多忠实粉丝。2019年KT家族产品销售同比增长60%,年销量在中国篮球鞋品类细分市场保持领先,KT系列也成为安踏品牌升级和年轻化的一个重要突破口。从直面消费者到数字化3D,从冬奥国旗款服装到KT6篮球鞋……这一系列密集动作背后无不彰显出安踏锐意进取的意志。加快构筑专业运动、科技引领和极致价值三大护城河,安踏持续引领国产运动品牌升级之路。注:本文

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